De acordo com o Portal Educação, num artigo divulgado este ano, o marketing rural deve ser definido como: Todas as ações desenvolvidas com o objetivo de promover os produtos e serviços agropecuários de forma positiva, para com todas as empresas dentro do setor.

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O desenvolvimento do agronegócio a nível mundial, tem estimulado cada vez mais as empresas a utilizarem o marketing rural. Dada a escassez de informação sobre o número de empresas que efetivamente o utilizam, aqui ficam alguns dados a reter:

Fatores que estimulam a utilização: fortalecer a marca e fazer aumentar o valor das empresas, dos seus negócios e como resultado fazer mais vendas.

Impacto no consumo: ser falado e reconhecido pelo mercado é fundamental para se distinguir de todas as empresas da concorrência; os clientes precisam de conhecer as particularidades e os benefícios do produto que a empresa oferece, o que faz aumentar a probabilidade de efetuar a venda; o preço é adaptado relativamente à competitividade do mercado, o que alicia mais consumidores e possibilita uma melhor e mais eficaz gestão financeira; a logística é adaptada e o produto poderá ser disponibilizado em lugares estratégicos; a promoção do produto é igualmente aperfeiçoada e procura atingir o público-alvo da empresa.

Benefícios para o agronegócio: permite ter uma correta avaliação de preço dos produtos e serviços; possibilita uma adaptação do produto ao mercado e ajuda na análise à concorrência; aperfeiçoa a promoção e divulgação dos produtos e serviços; identifica o posicionamento da empresa relativamente à forma de venda.

Como os consumidores vêm os produtos de origem rural: De acordo com dados de pesquisas, 81,3% da população que se encontra nos centros urbanos olha para o agronegócio como uma atividade muito relevante para o país. Para além disso, a ocupação de agricultor foi vista como uma entre as cinco profissões essenciais para a vida nos grandes centros urbanos. Alguns fatores são considerados como influências no consumo: higiene , segurança alimentar, confiabilidade e qualidade nos produtos.

O agronegócio é considerado como essencial para qualquer país, no entanto grande parte da população não conhece as suas características, o que pode ter reflexo no consumo dos produtos. O marketing rural é de facto e cada vez mais uma estratégia de alargamento de mercados.